Depuis le temps que c'était annoncé ! Versace chez H&M, c'est une réalité depuis aujourd'hui 17 novembre. Enfin, dans une sélection de magasins H&M. Le moins qu'on puisse dire, c'est qu'il faut être motivé pour shopper en ce premier jour de collection : les files d'attentes sont impressionnantes devant les magasins. En plus des vêtements griffés Versace pour H&M, la collection capsule propose du linge et des accessoires de maison.
H&M bouleverse régulièrement les règles de la mode, notamment en démocratisant les marques de luxe le temps de campagnes. En s'associant avec de grands créateurs, la marque suédoise travaille son image en développant une communication événementielle plus qu'efficace. D'une part, elle renforce l'attachement de sa clientèle déjà acquise en lui proposant toujours de nouveaux produits. D'autre part, ces opérations offrent une visibilité à la marque et attire des clients non habitués à arpenter les magasins H&M.
Le plan de communication bien ficelé à tenu toutes les fashionistas en haleine : des photos d'abord, une vidéo ensuite ... Les 280 premières personnes de la file d'attente accèdent au magasin. Elles se voient remettre un bracelet de couleur, sésame au shopping de luxe. Couleur qui détermine le moment où le client a accès à l'espace Versace du magasin. Par groupe de 20, les clients ont 10 minutes pour faire leur choix. Dans ces conditions, difficile d'essayer, mieux vaut avoir déjà fait une présélection pour sur le site dédié à Versace pour H&M. Enfin, si ces articles sont toujours disponibles lors de votre arrivée dans le magasin... L'idée même de proposer des articles en série limitée ajoute un attrait non négligeable aux vêtements vendus. Lorsque les 280 personnes ont fait leur passage, tous les clients sont admises dans l'espace Versace.
500 personnes étaient présentes à la soirée de présentation de la collection Versace pour H&M à New York : Uma Thurman, Nicky Minaj, Selma Blair, Jessica Alba, Linda Evangelista, Blake Lively ... Que du beau monde !
Avant Versace, d'autres stylistes ont prêtés leur noms à H&M le temps d'une opération : Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, mais aussi Stella McCartney, Jimmy Choo, ou encore Lanvin. A chaque fois, la collaboration a fait un carton. Et ensuite ? David Beckham rhabillera les hommes dès le mois de février. Pour faire un cadeau à son homme pour la Saint Valentin ? Interrogée ce matin par Bloomberg Businessweek, la conseillère de création de H&M Margareta van den Bosch a d'ores et déjà annoncé que la marque "ne dirait pas non à une collaboration avec Tom Ford". A suivre !
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